Magyarország még kelet. Nem momentán kelet-nyugat, hanem kelet. Mégis, amióta volt az a bizonyos rendszerváltás, a sok nyugati "dolog" már szépen beette magát társadalmunk legmélyebb bugyraiba is: McDonald's, eldobható pelenka, Levi's, brainstorming, meeting, PC (nem a kompjúter), manager, miegyéb.

Már az előbbi rövidke kis felsorolásban is helyet kapott két cég, cégecske. Ezeknek a multiknak a rohadt nagy hasznon kívül nem árt figyelni a külsőségekre, a plebs fogyasztói társadalom felé való kommunikációra is: mondjuk diszkrét felirat jelzi a papíron, amiről a darált disznófülből készült hambit eszed, hogy újrafelhasznált papírból készült. Vagy mondjuk a működésképtelenné vált akkumulátorokat vissza lehet vinni, így már a cég feladata megbízni a helyi kiskirályt, hogy a városhatárban tegye le a senki földjére  a veszélyes hulladék biztonságos, emberre, állatra közvetlenül ugyan nem, közvetetten annál is inkább veszélyt jelentő helyen való lerakása.

Ezeket korábban szimplán normális világfelfogásnak, környezetkímélésnek nevezték. Csakhogy az egyik legfeleslegesebb szakma jeles képviselői, melynek a neve PR (public relations), az egyre inkább elhatalmasodott, kiélesedett versenyben arra gondoltak, ezt is be kellene vetni az újabb és újabb ügyfelek be, majd kizsákmányolásánál. Szóval az időről időre kialakult jelszavak a multiknál többek között (nem feltétlenül kronológiai sorrendben): vevőcentrikusság, környezetvédelem, jó minőségű termékek, jó ügyfélszolgálat, remek szervizháttér, seggen fütyülő lovacska.

Na de 2008-ban. 2008-ban a jelszó: Social Investments. Társadalmi szerepvállalás.

Hogy könnyebb legyen megérteni, ím pár példa:

2008. márciusban és áprilisban a Somlai Angyalka Alapítványt támogatják azok, akik a Telekom Adományvonalat hívják a 1788-as számon. A Somlai Angyalka Alapítvány alapítója és névadója egy idős hölgy volt, akinek a kutyákért és az emberekért való tenni akarása hozta létre a vakvezető-kutya kiképzéssel foglalkozó alapítványt 2003-ban. Az Alapítvány négy fő programtervének fenntartásához és bővítéséhez kér segítséget: a tenyésztési-, a kölyöknevelési-, a kiképzési-, és az utógondozási programokhoz